文|晓锋
来源|博望财经
作为一家以垂直游戏直播起家的财报Q财长疲互联网平台 ，虎牙是透视直播界的一道独特的风景线 ，依托于早期的虎牙户增流量和游戏资源生态，虎牙一度是报主播流业内商业化最成功的企业 。但如今 ，失用损扩松涛虎牙则有点日落西山的软亏香肠派对外桂直装ios态势 。
移动互联网的大留的时多时代红利日渐稀释，即便游戏产业保持较高活力和付费意愿，财报Q财长疲但毕竟现今直播领域早已不是透视当年虎牙 、YY或者斗鱼这类平台独占鳌头的虎牙户增阶段 ，以短视频和长视频平台为代表的报主播流平台直播模式迅速发展，成为虎牙等早期直播平台不得不面对的失用损扩松涛困局。
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财报有喜有忧
虎牙的软亏最新财报表现既有亮点 ，也有暗点 。大留的时多
按照虎牙公司(NYSE: HUYA）公布截至2025年6月30日的财报Q财长疲2025年第二季度财报 。财报显示 ，虎牙2025年上半年营收为30.76亿元（约4.29亿美元） ，上年同期的营收为30.46亿元 ，对比略有增长 。虎牙2025年第二季度营收为15.67亿元（约2.19亿美元），较上年同期的15.42亿元增长2%，同样实现微增 。
不过 ，毛豆直装V6.0科技财报也有令人担忧的地方 ，虎牙2025年上半年运营亏损为8335万元（约1163.5万美元） ，上年同期的运营亏损为6455万元，亏损扩大。
回到核心业务板块 。虎牙2025年第二季度直播收入为11.5亿元（约1.61亿美元），较上年同期的12.33亿元下降6.5%；游戏相关服务、广告和其他业务为4.14亿元（约5780万美元） ，较上年同期的3.09亿元增长34.1% 。虽然游戏相关服务 、广告和其他业务有所增长 ，但是其核心业务的直播板块却开始下降 。
财报发布后 ，虎牙公司联席CEO兼高级副总裁黄俊洪在季报分析师电话会议上表示 ：“自虎牙启动战略转型以来 ，至今恰满两年 。这两年 ，是我们重新梳理业务 ，发现新的战略机会 ，并落地实施的两年 。同时 ，我们不断探索并深化虎牙与腾讯 ，以及整个游戏行业的冰v11直装(免卡密)战略协同 ，取得显著进展 。”
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对内，试图商业化破局
从本质上讲 ，虎牙也是互联网行业生态的内容平台 ，只不过与其他内容平台不同 ，虎牙相对更加聚焦垂直赛道 ，也就是娱乐游戏服务 。
然而 ，随着直播与带货的关系在近几年被越来越融合到一起 ，大多网络平台发现 ，内容生态也需要尽快走向商业化 。
回到虎牙身上 ，此前新管理层上任后 ，林松涛提出了一个“三年计划”，在这三年里 ，虎牙将向游戏服务的方向 ，让游戏直播带货成为一种可尝试的商业策略 ，平台也可能成为这些游戏的广告平台和分发渠道 。
一方面 ，虎牙还单独做了一个“游戏服务”的页面，其功能和应用商店几乎一致 ，用户可以在里面下载游戏 ，火锅直装(免卡密)承担分发游戏的渠道功能 。
另外一方面 ，此番策略落地下来具体到了一个名字“虎亿计划”的行动上 ，即从2024年开始 ，未来三年将计划培养千余名全行业头部主播，合作超过5000个优质游戏项目 ，并通过内容营销模式为游戏客户助力游戏新发行 ，撬动超百亿全平台流量加持 ，并在未来三年为游戏商业化主播分成100亿 。
让大家赚到钱 ，并以此吸引更多的优质主播资源和广告生态 ，虎牙的初期预想便是如此 。作为一个直播游戏的平台 ，带货游戏显然符合虎牙本身的平台身份与定位。
商业化提速的另外一点 ，是构建货架电商 。
也就是说 ，虎牙也在APP内添加了一个商城页面 ，用户可以直接从这里购买游戏 ，类似于游戏版的“货架电商” 。包括游戏道具的售卖等成为一大特征 ，比如游戏点券、香肠派对饺子直装2.1游戏皮肤 、游戏周边 ，对于这部分应该算作是周边配套生态产品的衍生，具体到产生的收入尚没有完全的数字 ，更多处于孵化发展过程中 。
另外 ，虎牙的转型过程中，同样离不开黄俊洪所称的腾讯 。
一方面腾讯本身经营游戏 ，同时与之又存在颇有微妙的关系 ，去年一季度，虎牙举办了《英雄联盟》第三方赛事“传奇杯” ，并引起了不少话题热度讨论 。从公开的信息可知 ，腾讯旗下的《英雄联盟》和《王者荣耀》是虎牙举办的主要赛事类型 。
腾讯在游戏方面是业内老大哥 ，虎牙获取腾讯游戏方面的资源自然也简单 。在“三年计划”的计划里 ，虎牙完全在朝着成为腾讯游戏生态下一环去转型 。
某种程度上 ，这也是虎牙商业化中相对有优势的一点 。
不过 ，小宝直装香肠派对虎牙要想真正构建更强的竞争力 ，还是有不少挑战的。
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对手林立
深入市场供给饱和的时代 ，内卷是绕不开的词语 ，这不仅仅体现在新能源汽车等产业界，在移动互联网领域尤其是直播赛道更是如此 。
单从直播看 ，直播与电商是需要结合起来思考的 ，行业头部主播自然是董宇辉 、辛巴等人 ，例如董宇辉曾创造的超过百亿GMV的成绩表明，优质主播对粉丝黏性与吸金价值至关重要。
因此，虎牙自然也想留住更多好主播 ，为维持主播阵容 ，除了上面所讲的“三年计划外” ，虎牙给予主播较高分成比例 ，压缩了利润空间。
回过头来看虎牙的头部主播情况 ，虎牙流失了不少头部主播 ，在林松涛上任前不久 ，户外主播沐莹莹宣布转签抖音 ，小宝直装1.8香肠派对据了解 ，沐莹莹是虎牙的第一位50级主播 。还有 ，一些媒体报道称 ，前英雄联盟头部主播骚男以及“王者荣耀一哥”张大仙也相继离开虎牙 ，转投抖音。
结果方面 ，虎牙的用户增长也就开始承压 ，把时间拉长看 ，2022 - 2024年，虎牙直播付费用户数量分别为563万 、458万 、450万 ，2025年第一季度降至440万 。移动端月活跃用户数量也疲软 ，2022 - 2024年及2025年第一季度分别为8425万 、8413万 、8260万 、8340万 。
往深入讲 ，这些都表明在对外竞争中 ，直播成为关键 ，香肠派对直装包虽然当时AI时代 ，数字人或者AI主播成为一种选择 ，但对于游戏玩家而言 ，所需要的娱乐精神享受服务并非AI可完全提供的。
虎牙的对手既有斗鱼 、B站、短视频平台甚至爱奇艺等 ，它们也在培育孵化主播 ，所以从长期看，平台之间的竞争故事远远没结束 。
当然，长期来看 ，虎牙有优势且未来的机会也还不少 。
在成长性上 ，按照产业周期运行规律 ，2023—2024年 ，游戏版号的发放量逐步恢复常态，特别是2024年 ，游戏版号的数量同比增长31.72%与此同时 ，2024年全球手游市场收入同比增长4% ，再创新高 。国内的香肠派对下载正版免费增速也相对可观。
从大环境方面，虎牙的机会自然是有 。
另外 ，虎牙本身还是具备一定的护城河优势的 ，最明显的一点是 ，这个平台仍然聚集着最多的头部游戏主播和8000万资深游戏爱好者，几乎拥有着全部顶级赛事的转播权 。加之在AI战略和提升用户体验上 ，虎牙推动“AI+直播” ，解决传统痛点 。如“虎牙英雄联盟传奇杯S3”推出AI电竞智能体 ，还推出和优化AI驱动虚拟主播和数字人分身 ，以试图提高直播满意度 。
在此前的2023年四季度业绩会上 ，虎牙管理层曾提到 ：“公司在参与部分游戏发行时 ，平台营销效果 、预订量和下载量均处在行业领先水平 。”换句话说，在部分游戏的发行上 ，有着相对其他平台的优越性。
此外 ，任何一家平台围绕游戏还有着更多想象空间 ，香肠派对挂科技开挂锁血例如，制作一些自己的游戏产品 ，特别是小游戏风靡的当下 ，制作游戏的门槛已经不像过去那么高 ，也意味着可能成为新增长曲线 。
总体而言 ，游戏直播及其衍生的商业化机会还不少 ，至于虎牙能否吃到更多红利 ，则需要来自管理层团队的智慧和努力 。但作为老牌直播平台 ，虎牙既面临挑战 ，也有相应的优势 。
以短视频和长视频平台为代表的平台直播模式迅速发展 ，成为虎牙等早期直播平台不得不面对的困局 。返回搜狐 ，查看更多
